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Universo de marcaAbout This Project
Novafiv:
Donde la vida nace con amor y ciencia
Universo de Marca para clínica de fertilidad
BRANDING
Diseño de Universo de Marca para Novafiv
CREATIVIDAD, DISEÑO, BRANDING, SALUD, CLÍNICA
Qué es Novafiv
y qué necesitan
Novafiv es una clínica de fertilidad boutique fundada por María y Amel, dos embriólogas y madres, que entienden el proceso hacia la maternidad como un camino en el que la ciencia hecha con amor puede resolver muchos problemas.
Ya existía una identidad gráfica cuando me enfrenté a este proyecto. Un universo estético que contemplaba la parte clínica y técnica. Pero en Novafiv necesitaban hablar también de la esperanza, de la alegría de ver un positivo en el test de embarazo. Del calorcito de un bebé recién nacido. Un branding mucho más emocional, que acompañara al proceso tan íntimo y delicado por el que pasan muchas parejas para ampliar su familia. Un sistema gráfico que además mostrara la expansión natural y estratégica de la empresa.
Categoría
Branding
Universo de Marca
Sector
Salud, Clínica de fertilidad
Cliente
Amel Khelifi Schreiber
María Ortega Ortega
Localización
Jerez de la Frontera
Cádiz
España
ANTES
AHORA
Objetivos
01 Expresar autoridad médica y calidez emocional
La paleta de color, las geometrías y la tipografía de la identidad inicial, hacían el mensaje demasiado clínico. Teníamos que darle calidez a todo, contar la otra parte, la del amor con el que Amel y María, embriólogas de Novafiv, ponen en los procesos con cada paciente.
02 Poner el acento en el cuidado de lo invisible
En un sector que habla constantemente de resultados, decidimos hablar de procesos.
De lo que no se ve en una ecografía. De lo que crece en silencio. De todo lo que ocurre antes de un embarazo.
03 Dar un mensaje de esperanza sin promesas irreales
No podíamos caer en el discurso fácil de “lo conseguirás seguro”. Porque a veces no es así. La marca debía expresar esperanza y también transparencia. Ofrecer nuevas posibilidades pero protegiendo a los pacientes de las falsas expectativas.
Proceso Creativo
La esperanza y el calor del vínculo fueron las dos palabras que nos guiaron desde el principio. Para la esperanza, un verde luminoso. Para el vínculo, un rosa cálido y orgánico.
Y para contar qué es Novafiv: el nido. La idea central de todo este proyecto. El nido como lugar de refugio y crecimiento, como metáfora de algo que se construye (multifactorial, como la fertilidad). El nido también como símbolo del útero materno. Y como anclaje con un lenguaje popular maternal: la cigüeña, mi pollito…
Partimos de una tipografía redonda —porque todo en el embarazo es curva— y la intervenimos para integrar un símbolo que es, a la vez, nido y corazón.
Resultados
Ahora en Novafiv, conectan emocionalmente con sus pacientes antes incluso de la primera cita.
Se diferencian claramente de otras clínicas centradas únicamente en resultados.
Han conseguido que su comunicación sea coherente en todos los puntos de contacto.
Han construido una identidad que puede crecer con ellas y acompañar su expansión.
«Esto no se parece en nada a lo que teníamos antes. La gente va a reconocer mucho más lo que hacemos así.»
María Ortega, CEO de Novafiv
La nueva narrativa pone el foco en la experiencia de la mujer y la pareja, no en la técnica. Esto genera identificación inmediata y reduce las posibles barreras en la primera visita.
Desde el claim hasta los entregables emocionales, todo comunica lo mismo: amor y ciencia trabajando juntos.
La marca deja de ser solo un logotipo y se convierte en una viviencia integral en todos los puntos de contacto: redes sociales, papelería, publicidad, primera visita.
