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Quiero un diseño muy original

¡Toma ya! Y tú dirás bueno, por qué es tan importante esta frase?, si te soy sincera, he escuchado muchas veces a clientes pedirme diseños «muy originales», «muy disruptivos», «que rompan con todo lo anterior». Algo que cause impacto inmediato, que sea moderno, rompedor, único, distinto. Bueno yo creo que todos los sinónimos de “diferente” o de “moderno”. En resumen, me dicen que quieren un diseño muy original. Quizás de repente te sientes identificado con esto porque es lo que buscas.

Pues déjame contarte algo porque a lo mejor al final de este podcast has cambiado de opinión.

Y claro, ¿qué diseñador se opondría a la creatividad, verdad?

La creatividad es la esencia del diseño… o al menos eso parece. Pero hay algo más profundo detrás de esta frase, algo que creo que tienes que tener muy en cuent si tienes un negocio o un proyecto y quieres que tu diseño funcione de verdad.

A ver, hagamos un pequeño ejercicio mental.

Diseño llamativo vs. diseño funcional

Imagínate que entras en una tienda con una fachada espectacular. La decoración es increíble, el escaparate tiene luces de neón, esculturas enormes y una música futurista de fondo. Entras impresionado… pero al dar unos pasos te das cuenta de que no encuentras la caja, no ves los precios y los productos no tienen etiquetas claras. Todo es tan impactante que no sabes ni por dónde empezar.

¿Te ha pasado alguna vez esto?Eso es deslumbrar.

Deslumbrar es generar un impacto tan fuerte que, por un momento, la persona se queda paralizada, boquiabierta. Como cuando entras en una página web con diseño sobrecargado, llena de efectos, animaciones, tipografías locas y colores vibrantes… pero no encuentras el botón de compra.

Es como una luz muy intensa en los ojos: al principio te asombra y puede que te atraiga, pero después de un rato te molesta porque no te deja ver con claridad.

Y justo aquí vuelvo a lo que dijo Marisa Gallén en su conferencia. En un momento, mientras hablaba sobre el diseño de fachadas comerciales, mencionó que el objetivo del uso de la luz no es deslumbrar, sino alumbrar.

Me pareció una metáfora buenísima porque no solo aplica a la iluminación física de un espacio, sino también al diseño gráfico en general.

Diseño estratégico para marcas

Cuando un diseñador trabaja en la identidad de una marca, en un logotipo o en una página web, pensamos en esto también: no se trata de impactar por impactar, sino de iluminar el camino, de guiar al usuario, de hacer que la experiencia sea clara y fluida. Que se entienda lo que queremos decir.

Diseño visual que mejora la experiencia

Ahora bien, imagina otra tienda. Su diseño sigue siendo bonito y atractivo, pero todo está pensado para que la experiencia sea agradable y cómoda: los productos están organizados de manera intuitiva, los precios son visibles, el recorrido dentro del espacio es natural y todo está iluminado estratégicamente para que encuentres lo que buscas sin esfuerzo.

Eso es alumbrar.

Alumbrar es iluminar el camino, facilitar la experiencia, guiar a quien interactúa con el diseño. Es asegurarte de que, más allá del impacto visual, el diseño cumple su función comunicativa.

Si un diseño es demasiado «creativo» pero impide que la persona encuentre la información importante, si confunde más de lo que aclara, si distrae más de lo que comunica… entonces, lo siento mucho, pero no está funcionando.

Entonces, ¿significa esto que el diseño tiene que ser aburrido? ¡No, para nada!

El diseño puede y debe ser creativo, original y estéticamente atractivo, pero siempre con un objetivo claro. Se trata, como todo en la vida, de encontrar de equilibrio.

Creatividad, sí, pero con intención, con un foco, con un sentido, con una estrategia.

Ten en cuenta que, el trabajo de un diseñador gráfico profesional, no es hacer que tu marca sea rara, ni que parezca de otro planeta, sino hacer que sea reconocible.
No es que tu catálogo de servicios sea un espectáculo, sino que sea eficaz.
No es que tu identidad visual grite muy fuerte, sino que comunique.

El buen diseño no es un grito. Es una voz clara y bien modulada que guía, informa y genera confianza.

Y ahora quiero hacerte reflexionar. Si tienes un negocio, una marca o un proyecto, piénsalo por un momento:

¿Tu diseño está deslumbrando… o está alumbrando?

Porque cuando iluminas el camino, haces que la gente llegue a donde tú quieres que llegue.

Y ese, al final del día, es el verdadero propósito del diseño. Ser funcional, decir algo y que el mensaje llegue a los demás.

Gracias por escuchar El Papel Vegetal. Nos vemos en el próximo episodio.

¿Quieres más inspiración? Como diseñadora gráfica te invito a explorar mi colección completa de podcasts y descubrir un nuevo modo de ver el proceso creativo.